Això ho veuràs a tot arreu: Havaianas al Brasil

 Això ho veuràs a tot arreu: Havaianas al Brasil

James Ball

Mai vaig pensar en una sabata tan versàtil. És clar, pots portar-los, però quants usos més poden tenir que no sigui com a calçat? Després vaig veure brasilers i les seves Havaianas...

Les Havaianas són tan brasileres com l'arròs i les mongetes. Pelé i Ronaldo. Literalment, tothom té un parell. Probablement posseeixen dos, o cinc, fins i tot 10 parells. L'any 2022 es van vendre un rècord de 260 milions de Havianas a tot el món, gairebé el 75% de les quals es van vendre al Brasil.

Són el calçat més popular i versàtil del país. Podeu portar-los a la platja, a les botigues, al sopar o fins i tot a una festa. La meva amiga va repartir Havianas al seu casament perquè els convidats no haguessin de posar-se els talons tota la nit.

Les Havaianas també són un gran substitut de les sabatilles quan el terra està fred. Són porteries perfectes per al futbol platja. Són la solució per a una taula de bar tambaleant. Fins i tot fan bons paraportes. He vist que s'utilitzen per matar mosquits i per treure una paella calenta del forn (d'acord, es van fondre una mica).

Són una de les sabates més versàtils que existeixen, i al Brasil, els veuràs a tot arreu. Però, com s'ha convertit Havianas en una part tan integral de la cultura brasilera?

Obteniu informació sobre els últims esdeveniments culturals d'arreu del món que us envien setmanalment a la vostra safata d'entrada amb el nostre butlletí de correu electrònic.

Història de Havaianas

Hi havia una vegada, l'empresari escocès Robert Fraser va caureamor amb una sabata: una sandàlia japonesa anomenada Zori. Tenia unes soles fetes de palla d'arròs i tires de tela que passaven pel peu i entre els dits.

Fraser volia una versió més robusta. Una cosa que podria suportar l'estil de vida de platja al Brasil. Així, l'any 1962, va agafar una goma d'alta qualitat, accessible i barata al país, i va modelar les seves pròpies sandàlies semblants a Zori. Fins i tot va incloure una textura de gra d'arròs a la sola com un cop d'ull a la seva inspiració japonesa.

Aquestes sandàlies van ser el primer parell de Havaianas. Reben el nom de Hawaii ( Havaí , en portuguès), van ser dissenyats per ser el calçat perfecte per a un estil de vida relaxat a l'illa. Poc sabia Fraser, Havianas aviat es convertiria en sinònim de vida a la platja a tot el món.

Feits de cautxú blau i blanc, el primer parell es deia Tradi. Els venedors ambulants els van portar per tot el país en autocaravanes Volkswagen Kombi. Aparcaven davant les botigues locals dels pobles petits per promocionar el seu nou producte de São Paulo, la gran ciutat.

Les havianas van ser un èxit instantani. No va passar gaire temps fins que gairebé tots els brasilers portaven un parell. Només disponible en blanc i blau al principi, un error de producció a la fàbrica el 1969 va fer que les corretges sortissin verdes. Van anar al mercat i la gent els va encantar. Es van fer tan populars que poc després van aparèixer versions grogues, negres i vermelles fosques.

Tan brasileres com l'arròs ifesols

A la dècada de 1980, milions d'Havianas es venien a tot el país. Eren tan omnipresents que durant la crisi d'inflació, el govern brasiler va declarar les Havaianas un article essencial, afegint-les a la llista de productes de preu fix, juntament amb productes bàsics com l'arròs i les mongetes.

Una tendència colorida

Cansats de les soles de color blanc, els brasilers van començar a capgirar les soles de les seves Havaianas per mostrar els fons acolorits, creant xancletes d'un sol color. Els executius de la marca van notar la tendència i van començar a produir estils d'un sol color anomenats Tops. Una sola amb una flor d'hibisc es va convertir en la primera versió impresa.

A partir d'aquí, les expansions de la línia mai es van alentir. Nous colors i estampats es van desenvolupar constantment, i van néixer nous estils, com el baby Havis (Havaianas per a nens petits).

El 1998, per celebrar la Copa del Món, Havaianas va llançar la seva sabata brasilera: un botó groc i verd. -flop amb una bandera brasilera a la corretja. Tot i que Brasil no va guanyar mai el torneig, les noves Havianas van ser un èxit rotund. La versió brasilera segueix sent un dels dissenys més venuts de la marca.

Vegeu també: Els 10 insectes i insectes més saborosos de Mèxic

Explosió internacional

Un any després, el 1999, Havianas va debutar a la passarel·la a la desfilada del dissenyador de moda francès Jean Paul Gaultier, marcant l'inici del reconeixement global de la marca. A principis dels anys 2000, celebritats com Naomi Campbell, Jennifer Aniston i Madonnatots eren parells esportius del calçat divertit, colorit i assequible.

Gràcies a les col·laboracions amb marques com Disney i la cerimònia dels Oscars, Havianas va arribar a la projecció internacional, fins i tot va aparèixer en una exposició del MoMA de 2018 a Nova York com a peça. d'art.

Les Havaianas més cares del món

Algunes Havaianas tenen uns preus impressionants, com el parell col·laboratiu de H.Stern de 2003, decorat amb 1.636 plomes d'or i adornat amb diamants que van arribar a R$ 58.500 (11.585 USD); tot i que el premi d'Havaianas més cara que no pots llevar va a les xancletes titulades Happy Feet, una col·laboració amb l'artista Adhemas Batista i la marca. Part d'una col·lecció anomenada Felicidade, Happy Feet es va vendre com a NFT al metavers per un preu equivalent a 5.600 R$ (11.009 USD) el 2023.

Depenent d'on els compreu i de l'estil que compreu, Les havianes al Brasil costen generalment entre 15 R$ (3 USD) i 50 R$ (10 USD). Als EUA, els preus oscil·len entre els 15 i els 38 dòlars.

Durada competència

Durant l'ascens a la fama de la marca, molts han intentat imitar l'estil i la senzillesa d'Havianas, sense gaire èxit. L'única xancleta que s'ha acostat és la sandàlia Ipanema, llançada l'any 2002 pel sabater més gran del Brasil, Grendene, i avalada per la supermodel Gisele Bündchen.

Les sandàlies Ipanema estan fetes de PVC, de manera que se senten més suaus sota els peus, tot i que molts creuenLa fórmula de cautxú Havaianas condueix a un desgast més llarg. Tot i així, amb el suport de Bündchen, Ipanema Sandals va guanyar una gran part de la quota de mercat internacional.

La majoria dels brasilers encara creuen que no hi ha res com l'original. Tot i que ara les Havaianas venen a més de 100 països d'arreu del món, dins del Brasil encara regnen rei, i aquesta senzilla xancleta de goma és sinònim de la cultura brasilera i de l'estil de vida relaxat que Fraser esperava representar.

Havi Etiquette

Interior i exterior

Moltes famílies tenen Havis a l'interior, que s'utilitzen com a sabatilles per mantenir els peus del sòl fred, i a l'exterior per portar al carrer.

Vegeu també: Les 14 millors platges d'Amèrica Central

Compartir és cuidar

Si algú necessita sortir al carrer, és totalment natural que agafi qualsevol parell d'Havaianas que siguin útils, siguin de qui siguin, sobretot si estalvia posar-se sabates reals.

Braç de roba

Quan arribes a la platja, pots doblegar les teves Havaianas per la meitat cap a les corretges i després lliscar-les pels braços. Si no tens bossa, és la millor manera (i la més brasilera) de portar les teves sabates a la sorra. També és un gran truc per als corredors de platja.

Calçat regional

La manera com porteu les vostres Havaianas al Brasil varia segons la regió. A les regions més fredes del sud, veureu Havi's principalment a l'estiu i a la platja, mentre que al nord-est, on sempre fa calor i es produeixen Havi's,són pràcticament l'únic calçat acceptable.

A São Paulo, les Havaianas són massa informals, mentre que a Rio de Janeiro, pots portar-les fàcilment a un restaurant o a una nit.

Mata-Mãe

Al Brasil, deixar el teu Havis cap per avall es considera mala sort; si ho fas, diuen Mata-Mãe (la mare morirà)!

On per comprar Havaianas

Pots comprar Havaianas a qualsevol lloc del Brasil, des de farmàcies fins a quioscos de carrer, però també hi ha botigues oficials a tot el país que ofereixen una gamma gairebé absurda de colors, estils i mides. . Fins i tot pots personalitzar el teu propi parell.

Les havaianas són molt més barates de comprar al Brasil que a qualsevol altre lloc del món, de manera que és possible que necessitis una maleta addicional per portar prou parells per a la teva família i amics.

James Ball

James Ball és un blogger de viatges que ha estat explorant el món durant més d'una dècada. Després de graduar-se a la universitat amb una llicenciatura en Relacions Internacionals, James va decidir dedicar-se a la seva passió pels viatges i va començar a documentar els seus viatges al seu bloc personal. Amb els anys, el seu bloc s'ha convertit en una font de referència per als lectors que busquen inspiració, consells de viatge i relats de primera mà d'algunes de les destinacions més fascinants del món. James ha visitat més de 40 països i té un gran ull per capturar moments especials que fan que els viatges siguin realment memorables. El seu estil d'escriptura és atractiu, reflexiu i sovint humorístic, permetent als lectors sentir-se com si estiguessin al seu costat en les seves aventures. Quan no viatja ni escriu, a James li agrada fer senderisme, fotografiar i provar nous aliments d'arreu del món.