Vidjet ćete ovo posvuda: Havaianas u Brazilu

 Vidjet ćete ovo posvuda: Havaianas u Brazilu

James Ball

Nikad nisam mislio o cipeli kao o svestranoj. Naravno, možete ih nositi, ali koliko još mogu imati namjena osim kao obuća? Onda sam vidio Brazilce i njihove Havaiane...

Havaiane su brazilske kao pirinač i pasulj. Pele i Ronaldo. Bukvalno, svako poseduje par. Vjerovatno posjeduju dva, pet, čak 10 pari. U 2022. prodato je rekordnih 260 miliona Havijana širom svijeta – od čega je skoro 75% prodato u Brazilu.

One su najpopularnija i najsvestranija obuća u zemlji. Možete ih nositi na plaži, u dućanima, na večeri ili čak na zabavi. Moja prijateljica je na svom vjenčanju podijelila Havijane kako gosti ne bi morali cijelu noć nositi štikle.

Havaiane su također odlična zamjena za papuče kada je pod hladan. Prave savršene stative za fudbal na pijesku. Oni su rješenje za klimavi barski stol. Čak prave i dobre graničnike za vrata. Vidio sam ih da ubijaju komarce i izvlače vruću tepsiju iz rerne (OK, malo su se otopile).

One su jedna od najsvestranijih cipela koje postoje, a u Brazilu, videćete ih apsolutno svuda. Ali kako je Havianas postao tako sastavni dio brazilske kulture?

Pronađite informacije o najnovijim kulturnim dešavanjima širom svijeta koje se svake sedmice dostavljaju u vašu pristiglu poštu pomoću našeg biltena e-pošte.

Istorija Havaianasa

Jednom davno upao je škotski biznismen Robert Fraserljubav sa cipelom: japanska sandale zvana Zori. Imao je đon napravljen od pirinčane slame i traka od tkanine koje su se protezale preko stopala i između prstiju.

Fraser je želio čvršću verziju. Nešto što bi moglo izdržati način života na plaži u Brazilu. Tako je 1962. uzeo kvalitetnu gumu – pristupačnu i jeftinu na selu – i oblikovao svoje sandale nalik Zori. Čak je uključio i teksturu pirinčanog zrna na đonu kako bi ukazao na njihovu japansku inspiraciju.

Te sandale su bile prvi par Havaiana. Nazvane po Havajima ( Havaí , na portugalskom), dizajnirane su da budu savršena obuća za opušten način života na ostrvu. Fraser nije znao da će Havianas uskoro postati sinonim za život na plaži širom svijeta.

Napravljeni od plave i bijele gume, prvi par se zvao Tradi. Putnici su ih vozili širom zemlje u Volkswagen Kombi kamperima. Parkirali bi se ispred lokalnih trgovina u malim gradovima kako bi promovirali svoj novi proizvod iz Sao Paula, velikog grada.

Havianas je bio trenutni uspjeh. Nije prošlo dugo dok gotovo svaki Brazilac nije obukao par. Isprva dostupan samo u bijeloj i plavoj boji, greška u proizvodnji u tvornici 1969. godine dovela je do toga da su kaiševi postali zeleni. Išli su na tržište – i ljudi su ih voljeli. Postali su toliko popularni da su se ubrzo nakon toga pojavile žute, crne i tamnocrvene verzije.

Brazilske poput riže igrah

Do 1980-ih, milioni Havijana su se prodavali širom zemlje. Bili su toliko sveprisutni da je tokom inflatorne krize brazilska vlada proglasila Havaianas osnovnim artiklom, dodajući ih na listu robe s fiksnom cijenom – uz osnovne namirnice poput riže i pasulja.

Šareni trend

Umorni od đonova bijele boje, Brazilci su počeli okretati potplate svojih Havaiana naopako kako bi pokazali šareni donji dio, stvarajući jednobojne japanke. Rukovodioci brenda primijetili su trend i počeli proizvoditi jednobojne stilove nazvane Tops. Potplat sa cvijetom hibiskusa postao je prva štampana verzija.

Vidi_takođe: Zašto je Beaumont teksaški glavni grad cajunske kuhinje i kulture

Odatle širenje linija nikada nije usporavalo. Nove boje i printovi su se stalno razvijali, a novi stilovi – kao što je baby Havis (Havaianas za malu djecu) – su rođeni.

Godine 1998., kako bi proslavili Svjetsko prvenstvo, Havaianas je lansirao svoju brazilsku cipelu: žuto-zeleni flip -flop sa brazilskom zastavom na remenu. Iako Brazil nikada nije osvojio turnir, nove Havijane su bile veliki uspjeh. Brazilska verzija i dalje je jedan od najprodavanijih dizajna brenda.

Međunarodna eksplozija

Godinu dana kasnije, 1999., Havianas je debitirao na pisti na reviji francuskog modnog dizajnera Jean Paul Gaultier-a, obilježavajući početak globalne prepoznatljivosti brenda. Do ranih 2000-ih, poznate ličnosti kao što su Naomi Campbell, Jennifer Aniston i Madonnasvi su bili sportski parovi zabavne, šarene i pristupačne obuće.

Zahvaljujući partnerstvu s brendovima kao što je Disney i ceremoniji dodjele Oscara, Havianas je dospio u svjetla međunarodne javnosti, čak se pojavio i na MoMA izložbi u New Yorku 2018. kao komad umjetnosti.

Najskuplje Havaiane na svijetu

Neke Havaiane imaju impresivne cijene, kao H.Sternov par iz 2003. godine, ukrašen sa 1.636 zlatnih perja i ukrašen dijamantima koji koštaju R$ 58.500 (11.585 USD); iako najskuplji par Havaiana koje ne možete nositi, nagrada ide japankama pod nazivom Happy Feet, u saradnji sa umjetnikom Adhemasom Batistom i brendom. Dio kolekcije pod nazivom Felicidade, Happy Feet prodani su kao NFT u metaverzumu po cijeni koja je ekvivalentna R$ 5,600 (USD$11,009) 2023.

U zavisnosti od toga gdje ih kupujete i stila koji kupujete, Havijane u Brazilu generalno koštaju između 15 R$ (3 USD) i 50 R$ (10 USD). U SAD-u cijene se kreću od 15 do 38 USD.

Oštra konkurencija

Tokom uspona brenda do slave, mnogi su pokušavali oponašati Havianasov stil i jednostavnost, bez mnogo uspjeha. Jedina japanka koja se približila je Ipanema Sandal, koju je 2002. godine lansirao najveći brazilski obućar Grendene, a podržala supermodel Gisele Bündchen.

Ipanema sandale su napravljene od PVC-a, tako da su mekše pod nogama, iako mnogi vjerujuHavaianas gumena formula dovodi do dužeg habanja. Ipak, uz Bündchenovu podršku, Ipanema sandale su stekle značajan dio međunarodnog tržišnog udjela.

Vidi_takođe: Kako se kretati po Kubi: klasični automobili, autobusi i kočije

Većina Brazilaca i dalje vjeruje da nema ništa slično originalu. Iako se Havaianas sada prodaje u više od 100 zemalja širom svijeta, unutar Brazila oni i dalje vladaju kraljem, a ova jednostavna gumena japanka je sinonim za brazilsku kulturu i opušteni način života koji se Fraser nadao predstavljati.

<88>

Havi Etiquette

Unutarnji i vanjski

Mnoge porodice imaju zatvorene Havise, koje se koriste kao papuče za čuvanje nogu od hladnih podova i vanjske Havise za nošenje na ulici.

Dijeljenje je briga

Ako neko treba da izađe napolje, sasvim je prirodno da uzme bilo koji par Havaiana koji su mu pri ruci, bez obzira čije su – posebno ako štedi na obovanju pravih cipela.

Odjeća za ruke

Kada stignete na plažu, možete presaviti svoje Havaiane na pola prema kaiševima, a zatim ih gurnuti u ruke. Ako ste bez torbe, to je najbolji – i najbrazilskiji – način da svoje cipele nosite po pijesku. To je odličan trik i za džogere na plaži.

Regionalna obuća

Način na koji nosite svoje Havaianas u Brazilu ovisi o regiji. U hladnijim, južnim krajevima Havi ćete viđati uglavnom ljeti i na plaži, dok na sjeveroistoku, gdje je uvijek vruće i gdje se Havi proizvode,oni su praktički jedina prihvatljiva obuća.

U Sao Paulu, Havaiane su previše ležerne, dok ih u Rio de Janeiru lako možete nositi u restoranu ili u noćnom izlasku.

Mata-Mãe

U Brazilu se ostavljanje Havisa naopačke smatra lošom srećom – ako to učinite, kažu Mata-Mãe (mama će umrijeti)!

Gdje kupiti Havaianas

Havaianas možete kupiti bilo gdje u Brazilu – od ljekarni do uličnih kioska, ali postoje i službene trgovine širom zemlje koje nude gotovo apsurdan raspon boja, stilova i veličina . Možete čak i prilagoditi svoj vlastiti par.

Havaiane su znatno jeftinije kupiti u Brazilu nego bilo gdje drugdje u svijetu, tako da će vam možda trebati dodatni kofer da ponesete dovoljno parova za svoju porodicu i prijatelje.

James Ball

James Ball je bloger o putovanjima koji istražuje svijet više od jedne decenije. Nakon što je diplomirao na univerzitetu sa diplomom iz međunarodnih odnosa, James je odlučio da nastavi svoju strast za putovanjima i počeo je dokumentirati svoja putovanja na svom ličnom blogu. Tokom godina, njegov blog je postao izvor za čitaoce koji traže inspiraciju, savjete za putovanja i prikaze iz prve ruke o nekim od najfascinantnijih svjetskih destinacija. James je posjetio više od 40 zemalja i ima oštro oko za snimanje posebnih trenutaka koji putovanja čine zaista nezaboravnim. Njegov stil pisanja je privlačan, promišljen i često duhovit, omogućavajući čitaocima da se osjećaju kao da su s njim u njegovim avanturama. Kada ne putuje ili ne piše, Džejms uživa u planinarenju, fotografisanju i isprobavanju nove hrane iz celog sveta.